Підприємцям можуть заборонити і “брехливу” рекламу, і правдиву

Антимонопольний комітет має намір притягати до відповідальності всіх підприємців, що поширюють брехливу рекламу про свою продукцію. Насамперед під удар можуть потрапити такі сфери діяльності, як фармацевтика і послуги охорони здоров’я, продуктовий рітейл і фінансові послуги.

Одним з найбільш поширених прикладів порушення конкурентного законодавства, відзначають в прес-службі АМКУ, є розповсюдження рекламних матеріалів, що порівнюють ціни виробника з цінами його конкурентів і при цьому не відповідають істині. Наприклад, декілька великих торгових підприємств вже було оштрафовано за рекламу наступного змісту: “Ми перевіряємо 30000 цін конкурентів щотижня, ТОМУ В НАС ДЕШЕВШЕ”, а також “Широкий асортимент лікарських рослін за цінами виробника“. Такі формулювання навмисно вводили споживача в оману. У Антимонопольному комітеті також пообіцяли порушити десятки справ за фактами розповсюдження брехливої реклами.

Між іншим, в деяких випадках розміщення навіть правдивої реклами може бути заборонене на цілком законних підставах. Це можна зробити згідно ст. 8 Закону „Про рекламу”, згідно якої “вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану… а також такі, що дискредитують товари інших осіб” забороняється без всяких на те обмовок. Втім, інший нормативний акт (Закон “Про захист від недобросовісної конкуренції”) містить дещо іншу норму, що все ж таки дозволяє порівняльну рекламу. Зокрема, сказано, що “не визнається неправомірним порівняння в рекламі, якщо наведені відомості про товари, роботи, послуги підтверджені фактичними даними є достовірними, об’єктивними, корисними для інформування споживачів”.